無謀なフリーペーパーの使用は経営を左右する
様々な媒体を使って宣伝や紹介をする方法があります。
TVCMやラジオ、インターネットやチラシ、ダイレクトメールなど数多くの方法が用いられていますが、その一つに、『特定の地域や客層を狙って集客を狙う』 “フリーペーパー”という物があります。
これは、企業広告や宣伝・紹介をするうえで、今や欠かせない情報伝達の一つになっています。
地域密着型にもなり、その地域一帯における優れた宣伝効果を見込めます。
非常に多くの人がフリーペーパーを利用しています。
しかし、物事には必ずと言って言い程、メリットとデメリットが存在します。
フリーペーパーも例外ではありません。
フリーペーパーにあるメリットとデメリットを知らないで利用してしまうと、その後の集客に大きく影響を与える事もあり得ます。
経営が左右される前にどんなメリットやデメリットがあるか知っておくと良いでしょう。
そして、それをわきまえた上でフリーペーパーを利用すると良いでしょう。
フリーペーパーの役目とは
フリーペーパーとは無料で配布される冊子や折り込みチラシのようなものです。
その地域に住む人達にとって、お得な宣伝や情報、割引クーポンが掲載され有用な情報源となります。
地域密着型の優れた宣伝媒体でしょう。
その配布方法も様々です。
定期的にポストに投函されるタイプ。
公共の場所に本棚を置きそこに入れておくタイプ。
新聞と一緒に配布されるタイプ等々。
どんな形であれ、人の目に届くような仕方で配布されています。
そして、フリーペーパーの使用により、企業は宣伝をおこない、発展や集客に役立てようとしています。
そんな役目をフリーペーパーは担っています。
知っておきたいフリーペーパーの長所と短所
メリット
ターゲットが絞りやすい
地域密着型という事もあり、その地域の人の目にとまりやすい。しかも内容次第では特定の客層を狙えるという特徴がある。
（例：○曜日は女性限定セール、家族限定○割引等）
多くの人に目にとまりやすい
無料で配布されていますので、多くの人が目にしやすいです。
安価なコストパフォーマンス
印刷会社によってコストはピンキリですが、一般の広告よりも安いコストで製作してもらえる所もあります。
特典で引き付けやすい
割引クーポン券などを掲載する事も可能。
しかし、これはデメリットになる事もある。
デメリット
期限の融通性
広告の掲載の仕方にもよりますが、月に何度かの定期的な配布という状況なら次の月まで新たな情報を伝えることが難しいです。
地域によっても違いますが、最低でも何週間～１ヶ月は情報の訂正は不可能です。
情報量の限界
フリーペーパーには多くの企業が宣伝を掲載しています。
そのため、広告欄が小さくなる事は避けられません。
そのため、載せたい情報をすべて掲載できないという事もあります。
写真やクーポン券を掲載した場合、それらを省いた部分にしか情報が掲載できない事もあります。
すぐに集客UPとはいかない
一回の掲載で爆発的な集客をするのは正直難しいと思います。
継続して掲載し、色々な方法で集客を試す方が良いでしょう。
特典によるもの
割引クーポン券をつけると、一時的に集客率はUPします。
しかし、継続した顧客になるかは別問題です。
クーポンがある日だけのお客様もでてきます。
飛躍的な売り上げ向上に直接結びつかないという事も想定しないといけません。
割引のし過ぎによる“赤字転落”という事態にならないように、あらかじめ計算をしなくてはいけません。
効果的に利用するなら集客と経営をUPする事ができる
フリーペーパーに見られるメリットとデメリットを考慮するなら、明確な宣伝方法がイメージできると思います。
小さい欄でインパクトのある謳い文句を掲載する事やクーポンの割引率をあらかじめ計算する事、ターゲットを絞った広告展開など限られた中での集客UPを見込める方法を考えられます。
フリーペーパーは、地域密着型でターゲットを絞りやすく、比較的安価で製作する事も可能という最大のメリットがあります。
利用の仕方を間違えなければ、少しの出費で利益を上げる事ができるかも知れません。
集客UPの方法としてフリーペーパーを用いるのも手段の一つです。